彩云之南，坐落着一座被山水滋养、岁月沉淀的城市——丽江。它宛如滇西北大地一颗温润璀璨的明珠，凭借独特风物底蕴与人文气韵，秉持开放包容、和美向善、锐意进取的发展姿态，凝练出“舍不得的丽江”城市品牌。源源不断的游客慕名奔赴而来，在多样体验里收获惊喜与感动，来过便心生眷恋，离别仍惦念重逢。

体育旅游：点燃城市活力 培育文旅增长新引擎

近年来，丽江体育旅游稳步提质、蓬勃兴起，成为助推城市文旅升级的重要增长极。随着2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（以下简称“滇超联赛”）丽江主场赛事火热进行，城市足球热度持续攀升。赛场背靠玉龙雪山壮阔景致，被网友誉为雪山下最美足球场；每轮赛事现场座无虚席，球迷热情高涨、氛围热烈，赛场也被大家亲切称作“云南伯纳乌”。素有云南“足球之乡”美誉的丽江，借足球赛事焕发全新活力，既提升现场观赛体验，收获市民、游客广泛好感，也在青少年群体中种下足球运动的种子。

滇超联赛丽江主场。（丽江融媒记者 和玉松 摄）

丽江体育文旅的魅力不单是足球赛事。从古城温婉闲适的慢生活，到赛场热血昂扬的竞技氛围，再到全域遍地开花的户外运动，短短数年，这座城市充分依托玉龙雪山、高原湖泊、城市绿地等自然资源，践行“山水即赛场、景区即舞台”发展理念，把自然风光与人文遗迹相融打造户外运动空间，走出“以赛彰景、以体促旅”发展路径，为文旅产业增添全新动能。

2025年，丽江全年筹办专业赛事、群众文体活动共计85场次，先后举办中国百城桨板公开赛丽江站、玉龙雪山极限越野赛、“向山而行”山地自行车赛等多项高品质特色赛事。各类赛事全方位展现丽江绝美自然风光，深度讲述城市人文故事，让游客赏美景之余，沉浸式感受城市底蕴与独特气质。全年体育赛事实现直接经济效益1.54亿元，拉动上下游关联消费5.7亿元，“观赛+出游+沉浸式体验”逐步成为游客赴丽出行新风向。

紧跟户外运动行业发展趋势，丽江抢抓市场机遇，建成全省首家户外运动救援训练中心，细化完善户外运动集聚区、体验区建设方案；精心规划推出徒步、骑行、自驾等40条户外精品线路，线路总里程超3700公里，建成标准化户外运动营地20余个。同时，联动东巴谷、猎鹰谷等景区，开发滑翔伞、热气球、飞拉达等沉浸式户外体验项目，不断丰富“雪山下的户外生活”业态体系。凭借扎实建设与特色运营，丽江获评国家级体育旅游精品目的地，入选全国首批高质量户外运动目的地建设试点地区。

古城慢时光：升级文旅供给 邂逅悠然诗意日常

“丽江慢时光”不单是一句文旅宣传语，更是古城独有的生活节奏，也是经久不衰的核心旅行体验。不少游客奔赴丽江，不单为欣赏山水风光，更想在此放缓脚步、放空身心，寻觅内心安宁。丽江早已不只是观光目的地，正逐渐成为众人向往的诗意栖居地，赴丽出行从单纯观光旅行，转变为追求松弛感的生活体验。

丽江古城航拍。（丽江融媒记者 和玉松 摄）

围绕古城文化体验需求，丽江持续丰富文旅产品供给：传统文化院落、非遗特色街巷带领游人回溯历史、近距离触摸非遗魅力；依托科技打造演艺产品融合传统内涵与现代呈现，带来视听全新体验；雪山音乐节、各类民俗节庆常态化开展，展现丽江多元民族文化；特色旅拍产业蓬勃发展，定格旅途美好瞬间。多元业态联动发力，既深化游客古城文化体验，也推动文化资源有效转化为发展动能。

偏爱静谧诗意体验的游客，总能在丽江寻得心仪景致。当地涌现一批风貌古朴、内饰雅致的精品民宿，物与岚、星托邦、地中海酒店等各具特色，“为一间房赴一座城”“雪山下喝咖啡”成为丽江新潮游玩方式。走进白沙古镇咖啡博物馆，喧嚣被古院隔绝，静坐三楼凭栏眺望，玉龙雪山恰好框入檐角，恰似一幅天然山水画卷。四川游客双姐专程为体验雪山咖啡而来，她说：“漫步古街小巷，闲坐纳西小院，伴着雪山喝咖啡、闲谈散心，城市喧嚣瞬间消散。雪山、古村、小院、咖啡融为一体，这份独特感受别处难以寻觅。”

如今，古城、束河古镇、玉湖村陆续兴起多家山野咖啡馆，古建风貌搭配雪山远景，自然引得游人放慢步履。醇香咖啡搭配手工体验项目，深受亲子家庭青睐，一家人一同学习咖啡拉花，看着奶泡勾勒各式图案，悠闲共度惬意时光。

旅居产业：丰富多元业态 适配各类旅居需求

“慢下来、住下来、留下来”，成为丽江旅游发展新趋势。丽江气候宜人，夏无酷暑、冬无严寒，是国内稀缺避暑避寒双优康养胜地。近年来，康养度假业态持续壮大，旅居产业稳步发展，推动丽江旅游从短期观光向长期旅居迭代升级，让“舍不得的丽江”品牌内涵愈发丰满。

当前，丽江旅居产业已形成乡村旅居、城镇旅居、度假旅居、康养旅居、养老旅居、文艺旅居、体育旅居七大业态，可满足不同人群旅居喜好，让每位来客找到契合自身的旅居方式。

钟情烟火乡村生活，可前往距城区十余分钟车程的普济村。这座拥有六百余年历史的中国传统村落民风淳朴、乡风温婉，山水景致与乡土烟火相融，旅居其间，尽享乡村悠然闲适。

丽江户外运动产业蓬勃发展。（供图）

向往山野诗意栖居，玉龙雪山脚下地中海度假酒店、阿美泽雪山营地是优选。闲坐营地煮一壶云南小粒咖啡，静看雪山云卷云舒；登临星迹天文台仰望漫天星河，奔赴浪漫星空之约，卸下都市疲惫烦躁，尽享内心宁静松弛。

热爱文艺追求理想，阳光100雪山艺术村是理想去处。这里是集文化创作、艺术交流、休闲度假于一体的综合社区，汇聚吉他名家高君、当代艺术家古原、音乐人乔小刀等众多文艺创作者常年在此深耕创作。游客可入驻艺术村沉浸式体验文艺生活，在创作氛围里找寻精神乌托邦，实现文艺追求。

丽江自古地处南方丝绸之路、茶马古道交汇节点，长久以来保持开放包容的城市特质，紧跟时代持续迭代升级文旅品牌。文旅品牌价值最终落脚游客实地体验，体现在出行选择与口碑认可上。“舍不得的丽江”核心体验精髓，在于始终坚持向新而行。丽江持续迭代业态、更新文旅产品，做到每周有特色活动、每月有新品上线、每季有主题亮点，让游客每次到访都有全新收获。“十四五”期间，丽江年接待游客突破8700万人次，旅游人均消费连续五年位居全省第一位。一组组亮眼数据，是游客对丽江的认可信赖，更是“舍不得的丽江”从品牌宣言沉淀为口碑IP的有力印证。